亚洲城:伊利股份2025前三季度成果稳健增加 品牌战略多点打破筑牢国民信赖

来源：亚洲城    发布时间：2025-11-03 19:22:59

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　　10月30日，乳业龙头伊利股份发布2025年前三季度成果陈述。陈述期内，公司完结经营总收入905.64亿元，同比增加1.71%；扣非归母净利润初次打破百亿，达101.03亿元，同比增加18.73%，主经营务耐性凸显。同期，公司拟派发现金盈利30.36亿元，接连上市以来对股东的安稳报答（已累计分红585.66亿元，接连6年分红比率超70%）。在成果稳健增加的背面，伊利以产品立异、情感共识、全球化布局为中心的品牌建造行动多点开花，继续夯实“国民健康食物品牌”形象。

　　伊利将产品立异作为品牌建造的中心抓手，经过技能打破与文明交融，推出多款兼具质量与情感价值的产品，强化品牌专业度与独特性。

　　在健康食物范畴，伊利深层次地交融“中式食养”文明与现代养分科技，推动品牌向“健康解决计划提供者”晋级。旗下成人养分品品牌“欣活”与北京同仁堂达到深度协作，罗致中医文明及古方精华，以“药食同源”理念打造功用奶粉系列——针对消费的人在血糖、骨骼、心血管、睡觉等方面的健康需求，优化纾糖、骨能、心活、晚间四款产品的中式食材组合，构成“中式食养”差异化壁垒。该协作不只让欣活在2025年中晚年奶粉范畴体现杰出，更让“伊利式健康”与民间传统文明深度绑定，提高品牌文明内在。

　　在中心品类晋级上，伊利依托科研堆集优势，强化品牌专业形象。根据23年母乳研讨，金领冠完结珍护铂萃、珍护两大中心单品配方焕新，推出珍护淳萃、珍护源初等新品，在HMO、乳铁蛋白、OPO等中心范畴的技能打破，进一步稳固其在婴幼儿奶粉商场的品牌认可度；奶酪事业部则打破传统品类鸿沟，推出非油炸、无防腐剂的脆奶酪新品，上市仅一周抖音销量破万单，接连一个月稳居天猫、京东等途径再制奶酪新品出售前列，以“健康+甘旨”的立异定位拓展品牌受众。

　　非乳事务板块相同以立异助力品牌破圈。伊刻活泉加快上新节奏，推呈现泡摄生人参水、石斛水，依托药食同源质料配伍与高倍率萃取技能打造“现泡摄生水”新品类；三季度新增玫瑰红茶现泡茶，以花香复配口味与立异包装规划收成途径与顾客认可。此外，伊刻活泉还推出INIKIN火山天然矿泉保湿喷雾定量周边，从“饮用”延伸至“护肤”场景，丰厚品牌体会维度。陈述期，继续丰厚的产品矩阵，助推伊刻活泉坚持了70%的高增加气势。

　　伊利跳出“产品推销”思想，以“情感链接”重构品牌与顾客的联系，经过场景化营销、IP协作与用户共创，让品牌成为顾客日子中的“陪同者”。

　　今年以来，环绕“百搭伊利”的中心概念，伊利强化多场景“搭子营销”，将品牌融入顾客日常。新年期间推出“春节好搭子”，传递聚会典礼感；中秋时节以“团圆搭子”强化家庭情感联合；苏超、蒙超赛场则化身“观赛好搭子”，陪同球迷畅享健康饮品。细分品类更精准匹配客户的实在需求：安慕希定位职场人、健身族的“能量搭子”，QQ星成为孩子的“生长搭子”，泡面芝士条则变身泡面“新搭子”，让品牌从“健康食物”延伸为“日子同伴”，继续深化情感认同。

　　在场景拓展上，伊利探究“医疗+养分”新形式，将健康服务延伸至社区、药店、母婴等靠近顾客的场景；一起联动哈利・波特、迪士尼等全球闻名IP，携手海底捞、山姆等高价值途径展开共创——例如与山姆联合研制的“生牛乳绿豆雪糕”，以≥35%生牛乳、19%绿豆的黄金配比，统筹健康与口感，斩获山姆冰品品类冠军，成为今夏现象级产品。这种“IP+途径”的双轮驱动，既提高品牌曝光度，也经过“定制化”产品增强用户粘性。

　　伊利以“多向才能建造”推动全球化，不只将产品面向海外，更经过本地化运营融入当地商场，让“我国品牌”取得世界认可。

　　陈述期内，伊利全球化地图继续扩容：金典品牌于9月登陆新加坡商场，凭仗“有机、健康”的质量形象快速赢得当地顾客喜爱；此前金领冠、Cremo已先后进入我国香港与沙特商场，构成多品类海外布局。在中心品类上，冷饮与婴幼儿羊奶粉在海外完结高位增加，成为全世界事务扩张的重要引擎。

　　不同于传统“出口型”形式，伊利的世界化聚集“建系统”：资源端整合全球优质质料保证质量，立异端会聚前沿科研力气反哺全球产品，商场端则经过培育本地人才、共建上下游供应链、展开公益与可继续开展行动，树立长时间信赖。这种“嵌入式本地化”战略，既让品牌在海外商场更具耐性，也向全球传递“伊利式健康”理念，提高我国乳企的世界话语权。

　　品牌建造离不开“硬实力”背书与“社会职责”担任。前三季度，伊利凭仗立异与可继续实践，斩获多项威望荣誉，进一步强化品牌公信力。

　　10月22日，伊利在全球乳业威望奖项——IDF乳品立异奖评选中斩获两项大奖，成为此次仅有获奖的我国乳企：与同仁堂联合打造的欣活骨能膳底配方奶粉，因“中式食养+精准养分”计划获“人类养分乳制品立异奖”；安慕希“只为更蓝的海”限制环保包装，以系统性绿色解决计划获“乳制品包装与透明度立异奖”。这一成果不只印证其立异实力，更让“我国品牌”在全球乳业舞台锋芒毕露。

　　在可继续开展范畴，伊利将“环保”融入品牌基因：从安慕希的环保包装，到全球化布局中的绿色供应链建造，再到公益行动的继续落地，品牌以实际行动饯别“健康我国”理念。这种“职责与开展并行”的形式，让我们顾客对品牌的信赖从“产品的质量”延伸至“社会价值”，进一步筑牢品牌长时间开展的根基。

　　未来，伊利将继续以“顾客为中心”，经过产品立异深化品牌内在，以情感链接拓展品牌鸿沟，以全球化布局提高品牌高度，继续向“最让人服气的健康食物提供者”方针跨进，让国民品牌的影响力更深远。

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